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一个账号卖出150万,DAU实现逆增长:网易这么牛?

人工智能AI1年前 (2023)发布 sofeet
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今年2月,藏宝阁(网易官方游戏交易平台)上出现了一款标价人民币150万元的商品,且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是,这笔交易的内容是MMORPG游戏《新倩女幽魂》(以下简称《新倩女》)的玩家账号。

估计在不少人眼中,这款上线12年的非顶流老端游,能否维持玩家留存都是个问题,怎么还会有价格超百万的帐号交易?

但据知情人士向葡萄君透露,《新倩女》在上线近12年的节点,DAU反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日,还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。

一个账号卖出150万,DAU实现逆增长:网易这么牛?

图源网易大神@瓜瓜课代表

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《新倩女》社群

看到自己10多年前玩的老游戏活得好好的,甚至还在积极更新、有讨论热度,不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。

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在回顾该游戏近几年动态后,我发现,这款已上线12年的游戏,可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术,还是玩法、内容等方面,《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在,这款游戏或许才刚进入新的上升期。

他们到底是怎么做到的?

01

技术:次世代更新为长线运营

带来更多可能性

如果你在B站上搜索“新倩女幽魂”,点开不同时期上传的视频,会感觉仿佛在看不同的游戏。

 

对于长线运营游戏而言,进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比,你或许也能感受到,《新倩女》的画面变化,并不是普通更新能够做到的——在2020年,这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新,引擎、画面已进行全面升级。

这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中,开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点,还要吸收更多古风设计,并添加更多符合现代审美的时尚元素。

这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏,次世代版本的迭代用时也比想象中更长:2019年12月,游戏正式宣布将进行次世代迭代;2020年5月进行删档测试;2020年9月正式上线。

就评论来看,这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示“不敢想象”这是《新倩女》。

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进行如此长期、高成本的技术迭代,于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术,单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。

但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持,让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术,游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。

02

玩法:快节奏更新的小游戏,

从电脑走进手机

在获得次世代技术加持后,游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级,以及对新玩法的扩充。比如,游戏在去年就新增了珍宠系统(养宠物)、朋侣义金(结拜玩家挑战)等玩法。

而在玩家群体中讨论度最高的,是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异,包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等,丰富了玩家的游玩体验。

它们的共通点在于:规则简单易懂,上手门槛低;每局花费的时间不长,但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励,就要进行多次尝试,或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度,也成了游戏外玩家讨论的热门话题。

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近期游戏中更新的线上

剧本杀活动玩法

即使在玩法上做了不少更新、扩充,《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题:相比手游,端游的便捷性更差,玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点,《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。

2017年,《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期,它更像是游戏的后勤+社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息;在好友、帮会等频道畅聊;也可以执行一些简单的游戏内活动,比如在家园收菜、快速制作物品等。

在6年后的今天,这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版,甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说,它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制,可以随时随地陪在玩家身边。

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这些玩法上的变化,提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看,他们想要的,或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究,他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。

03

国风内容联动“不仅要守正,

还要创新”

2021年9月,《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲,在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下,昆曲演员动作、姿态,甚至是手部细微的颤动,都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台,配合水墨背景图、红灯笼,也让这段表演更显古朴、怀旧。

不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力,并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。

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昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试,而更大的动作,体现在“国风志异计划”中。

简单来说,该计划会联动传统国风文旅资源,在游戏内用年轻人喜欢的方式,展示中式国风审美和文化精神内核。目前,游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87版电视剧《红楼梦》等内容。

可能你会觉得,很多游戏不是都在搞类似的联动吗?但与其他产品不同,《新倩女》的联动不只取其形,还试图取其神,并加入自己的创造,把细节“卷”到难以置信的程度。

比如,在复刻87版《红楼梦》场景时,游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写,构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景,大家还特地到苏州等地,对中国传统园林进行了实地的考察和研究,结合文献等内容,对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了“补全”。

此外,《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点,对小布局和细节进行了处理与调整,让怡红院体现出他“反仕途,讨厌规矩”的叛逆性格。比如,游戏里的怡红院虽挂着鸟笼,但整个院中并没有被圈养的生物。

除了建筑、场景,游戏官方在人物妆容、服饰的还原上,也做了大量研究。就拿贾宝玉来说,除了经典的大红箭袖,他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节,都得到了复刻。在进行人物脸部建模时,游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原,贾宝玉的娃娃脸,王熙凤的柳叶吊梢眉,都在《新倩女》中重现。

配合动捕技术,87版《红楼梦》宝黛的爱情故事,跨越35余年的时空,在游戏中再次上演。

在此之前,87版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中,《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方,最终大家才呈现出了这样的效果。

与此同时,国风志异计划还有一个差异化的环节:线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤,而是真正在场景、内容、光效等方面发力,让游戏发挥出了超越线下的效果。

《新倩女》中的沉浸式虚拟演出,并不只有华丽的游戏特效,还包含演员本身的身姿技巧。比如,联动西安碑林博物馆时,游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》,其动捕由专业舞者张翰(《只此青绿》主演)完成。在游戏之外,他们也推出了真人版本的演出视频。

在近几年新冠肺炎疫情的影响下,不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。

并且,由于游戏具有更强的交互性,国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目:玩家可以与林黛玉一同料理花圃;与刘姥姥同赏大观园;与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。

对于与《新倩女》的合作,龙门石窟研究院院长史家珍表示,只要能保障不丢失传统文化的内核理念,游戏就不失为一种传承的创新形式,甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。

就玩家评论来看,国风志异在一定程度上,确实做到了这一点。并且,这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望:

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此外,国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说,他们与《新倩女》进行联动合作时,正逢主尊卢舍那大佛50年一次的修葺,在此过程中,研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后,借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型,帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛1700年前的色彩,复原数据也共享给了研究院。

现代游戏、传统文化的双赢局面,为《新倩女》带来了意想不到的额外传播:

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《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、

《碑林华章》登上央视

聊到这里,我想那些“活化文物”,“科技赋能”之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化,是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中,两者都有机会重新回到主流视野。

04

当一款老游戏重回主流视野

当然,除了官媒报道的传播助力,游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野,比如联动《永劫无间》,并与三无Marbule(B站音乐区UP主)、高叶(电视剧《狂飙》陈书婷扮演者)等人开展合作。

当老玩家通过时下热门游戏、UP主、演员,又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时,首先会感到吃惊,随后可能产生回坑的兴趣,最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看,这种联动也起到了相应的效果。

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而现在,我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点——87版《红楼梦》联动活动在今年1月刚结束,而现在仅过了约3个月,游戏就已进入新篇章:12周年杭州西湖联动活动。

在过往运营的基础上,《新倩女》这次的打法显得轻车熟路:以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》,让玩家感受到了视觉、听觉震撼;画境谜局(多人剧本杀)、且筑湖山(模拟经营小游戏)等当期活动玩法,也已登上玩家论坛热搜。

在许多人看来,一款MMO想要长线存活超过10年,甚至实现DAU逆增长,几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出,只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新,找到自身的差异点,谁都有机会找到一条长线运营的路。

而现在,在次世代技术的加持下,随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试,这款不显老的12岁端游,或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中,进入新的上升周期。

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